Команда креативної агенції PaRtyzan, що спеціалізується на рітейл-брендингу і розробці концептів магазинів взяла участь як експонент світову топ-подію для рітейлу – виставку EuroShop, яка відбулася 26.02-02.03.2023 в м. Дюссельдорфі. Отже, ділимося своїми враженнями!

EuroShop – найбільша в світі спеціалізована виставка для рітейлерів і їх партнерів (а не магазини “секонд-хенду”, як думає більшість українських покупців))). Це вітрина сучасних трендів і інноваційних розробок в даній області, а також джерело ідей для маркетологів, дизайнерів, фахівців з продажу та розвитку.

Захід проводиться один раз на три роки, і є для учасників своєрідними “олімпійський іграми” в світі рітейлу. Цього разу виставка стартувала 26 лютого і закінчилася 02 березня 2023 року. Наступний Euroshop анонсований на 22-26.02.2026 року

Цього разу було представлено 1830 експонентів, на противагу > 2300 учасників Euroshop 2020, та >81 тис відвідувачів проти 94 тис. з попередньої події.

Сталий розвиток або Sustainability виявився “парасольковою” темою виставки. Ми відмітили наступні тренди – поєднання “заліза” за допомогою різних ІТ рішень в одну екосистему, екологічне обладнання та матеріали, гібридні магазині з максимумом технологій та з мінімумом персоналу, сторітелінг в дизайні, маркетингу та мерчандайзингу, енергозбереження, використання вторсировини… далі переходимо на англійську… e-grocery, resilient retail, smart shopping, connected retail, seamless shopping, customer centricity і ще багато interesting and curious

Цьогорічний EuroShop склали 8 різних експозицій, розділених по тематиках: Shopfitting, Store Design & Visual Merchandising, Lighting, Materials & Surfaces, Retail Technology, Retail Marketing, Expo & Event Marketing, Food Service Equipment, Refrigeration & Energy Management.
Крім традиційних виставкових павільйонів, організатори виділили особливі зони – Start-up Hub, Italian Lighting Lounge, IFES Global Village, Designers’ Village, ROOM4SENSES, SHOP! POPAI VILLAGE, 42 Retail Ball Game, Future Urban Lab, THINK SUSTAINABLY – ACT RESPONSIBLY, де презентували себе відповідні проекти та бізнеси. Учасники в своїх категоріях номінувалися нагородами RetailDesign Award, EXHIBITOR Mag EuroShop Award, Retail Technology Awards (reta), Science Award 2023, IFES Development + Innovation Award (IDIA), POPAI D-A-CH Awards, Innovation Award Architecture+ Presentation, AIT-Trendscouting.

Як і будь-яка серйозна спеціалізована виставка, EuroShop також став майданчиком для обговорення. В рамках виставки працювали 8 секцій-сцен – Connected Retail Stage, Retail Technology Stage, Start-up Stage, Store Design Stage, Expo + Event Stage, Retail Designers´Stage, Retail Marketing Stage. Бізнес-стратегії, технології продажу, питання енергоефективності та дизайну, маркетинг торгового залу і окрема секція стартапів – будь-яку конференцію гості виставки мали змогу відвідати безкоштовно. З цікавих тематик – автономний магазин Shop&Go реалізований Aldi, e-grocery проекти від Ikea і Abba, імерсивна комерція та метавсесвіт, вплив штучного інтелекту та клієнтський досвід, майбутні формати рітейлу, використання блокчейн технологій в рітейлі.
Наша ”краш тема” – “Якщо я можу купити пачку чіпсів в магазині побутової техніки, то чому я не можу придбати авто в магазині “біля дому”? Особливо зайшла “рідна” для партизанів тема “Вплив дизайну магазину на досвід покупця”, її презентувала разом з партнером маркетинг-директор мережі Сільпо.

Через повномасштабну війну в Україні повноцінно відвідати виставку, на жаль, не змогли наші “невиїзні” співвітчизники. При чому навіть не стала втіхою відсутність на Euroshop 2023 стендів компаній з Росії та Білорусі. Носії масковскага акцента прикривалися візитками псевдоказахських компаній та обходили стенд “Trade with Ukraine”, як панночка з фільму “Вій”.

Україна на Euroshop 2023 була представлена як локальним компаніями, так і міжнародним гравцями, які працюють на українському ринку. Україну представляли/мали представляти:
Modern-Expo Group, UBC Group, Hitline (він же Технохолод), Агроресурс,
ТОВ “Компанія “Чернігів Пекедж”, Aerostar, Марквен, City Art, Вагар, ОВ «ВК «Анро», ФОП Біла Марія / ТМ «Булова», Display Ukraine, Consulting for Retail, Ореховод, Partyzan

Хтось в останній момент “поморозився” і відмовився від власних квадратних метрів у виставкових холах Messe Dusseldorf. Частина компаній були зареєстровані як польські-словацікі-іншоземні бізнеси. Цей факт швидше за все пов’язаний з тим, щоб оптимізувати фінансування. Адже виставкова діяльність не входить в список “критичного імпорту”, затверджений Кабміном.

Неможливо оцінити всіх учасників виставки. Тому сконцентруємося на місцевих і міжнародних компаніях, які активно постачають свої рішення на ринок Східної Європи в тому числі і України та працюють в сегменті торгового обладнання та маркетингових рішень для рітейлу.

Modern Expo – міжнародний холдинг з головним офісом в Україні, який поставляє рішення для торгівлі в 70 країн світу, презентувала крім традиційного стелажного і холодильного обладнання, касових боксів та терміналів самообслуговування, поштоматів – смарт-рішення, каси самообслуговування, енергоефективний холод, гібридне обладнання, що поєднує в собі кілька функцій. Усе дійство проходило в рамках концепції SPRING IS COMING. На стенді компанії відбулося кілька виступів та зустрічей. Найактуальніша презентація на нашу думку – про формат convenience від Tomasz Brzeziński як частина Modern Retail Forum.

ITAB UK – один з європейских лідерів в сегменті торгового обладнання c оборотом > 450 млн євро з материнською компанією зі Швеції, який за останні роки поглинув двох великих гравців Lafortezza та Chefla. Компанія продемонструвала рішення для роздрібної торгівлі пов’язані в одну систему за допомогою штучного інтелекту/автоматизації, що управляють потоками споживачів і чергами, запобігають втратам/крадіжкам, підвищують ефективність обслуговування, покращують мерчандайзинг і викладку, спрощують самообслуговування, управляють світлом і тд. Стратегічний напрямок розвитку для Itab – створення єдиної екосистеми управління рітейл-об’єктами на базі і власних і партнерських розробок.

Schweitzer – “динозавр” в сфері розробок та дизайну для рітейлу, який “think retail” з далекого 1927 року. Компанія підійшла до оформлення стенду в концепції сторітелінгу, розповідаючи історію та демонструючи підходи до проектування клієнтоорієнтованого рітейл-простору. На стенді окрім великої кількості реалізованих в форматі “було – стало” презентували ергономічні лінійки холодильного обладнання, концепцію Flexstore, що дає можливість під потреби змінювати конфігурацію магазину, разом з Autonomo technologies показала “автономний” магазин.

Mago S.A. – великий європейський виробник обладнання з Польщі з оборотом > 50 млн євро, презентувала свої новинки. Акцент був поставлений на технологічні новинки, розроблені спільно з компаніями та стартапами, що входять в групу компаній Mago – автономний магазин, платіжні термінали для nonfood, розумні возики, систему управління цінами та цінниками, роботизовані вендінг автомати та локери для побутової техніки та електроніки

Tegometall – найбільший німецький виробник торгового обладнання з оборотом понад 150 млн євро і 10 локаціями в Європі, представив класичні рішення для оффлайн-магазинів. Загальне враження від цього виробника – praktisch, quadratisch, gut. Нічого кардинально нового, усе TEGOcompatible

Wanzl – лідер ринку виробів з дроту, який зробив ім’я на поставках візків, вхідних систем і дротяних стелажів з оборотом понад 300 млн євро окрім традиційних гарно упакованих продуктів представив різнопланові рішення для випічки, кави, напоїв, фруктів та овочів, “щоденних” продуктів. Окремої уваги заслуговує та “душевна” зона House of Senses з прицілом на категорію імпульсних покупок. Устаткування було імплементовано в концепти, які знаходилися на стенді.

Hermes Metal- великий французько-іспанський виробник рішень для рітейлу з загальним оборотом понад 500 млн євро цього разу сконцентрувався на діджитал рішеннях і представив обладнання в основному для ніш wine, fashion, body & care, drogerie. Судячи з портфоліо бренду – компанія концентрує зусилля на ринках преміальних магазинів країн Близького Сходу.

Markquen – ще “один українець” – позиціонують себе як виробник брендованого торгового обладнання на для європейських клієнтів. на стенді були презентовані рішення для фруктів та овочів, зона випічки та винна зону.

City Art – потужні рекламщики зі Львова з “базуванням” в польському Любліні пропонували торгове обладнання і позиціонувала себе як українського виробника, що працює з Європою, щоб економіка України працювала на повну.

На “українському стенді” окрім Partyzan Agency були присутні Аеростар – український виробник вентиляційного обладнання та CherPak – “Чернігів Пекедж” – виробник пакетів з Чернігова з реєстрацією в Ужгороді. По плану у виставці планували брати участь 8 компаній, але не все склалося, як гадалося. Підтримку експонентів організовувала команда Офісу з підтримки експорту.

Як висновок, можемо сказати, що виставка Euroshop в Дюссельдорфі – це must have для відвідування і вивчення для всіх, хто працює в сфері рітейлу. Новітні технології, інновації, креативні рішення для торгівлі, складування, презентації, мерчандайзингу, POS – прототипи найсучасніших рішень презентуються тут. Якщо Ви і Ваші партнери по рітейл бізнесу пропустили Euroshop 2023 року – вже бронюйте готелі, замовляйте квитки, резервує місця під стенди та виступи на Euroshop на 2026 рік.

До зустрічі з агенцією Partyzan!
Think wider!
Заходьте м.Луцьк, вул. Лесі Українки, 9
Телефонуйте +38033 29 29 75
Пишіть hello@partyzan.com.ua